Euro 2016, finale Portugal-France : le prix des pubs sur M6 s'envole

A la veille de la finale de l’Euro 2016 entre la France et le Portugal, le prix des pubs qui seront diffusées à la mi-temps sur M6 flambe. La chaine pourrait gagner 270 000 euros pour 30 secondes.

Le prix du spot publicitaire sur M6 pour la finale Portugal-France de l'Euro 2016, dimanche soir (21h), caracole à 270 000 euros pour 30 secondes à la mi-temps, indique la chaîne. Le tarif pourrait même grimper jusqu'à 320 000 euros en cas de prolongation, selon les chiffres de M6 Publicité. Au début de l'Euro, le prix du spot de pub sur M6 n'était que de 62 000 euros à la mi-temps pour le match Angleterre-Russie le 11 juin à Marseille. Aux côtés de BeIN Sports, qui diffuse l'intégralité de la compétition, TF1 et M6 se sont partagés une trentaine de matches de l'Euro 2016 parmi les plus importants.

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Coup de chance pour elle, M6 a gagné par tirage au sort le droit de diffuser la finale, dimanche (21H00) au Stade de France à Saint-Denis. Une première pour la chaîne. Aubaine supplémentaire pour M6, les Bleus se sont qualifiés pour la finale, ce qui lui permet d'espérer une audience record. Sans la présence des Bleus en finale, le prix du spot de publicité à la mi-temps aurait été de 155 000 euros.

Vers un record d’audience

M6 a déjà battu son record historique d'audience avec la diffusion le 3 juillet de France-Islande, attirant 17,2 millions de téléspectateurs (60% de part d'audience). Jeudi soir, la demi-finale Allemagne-France diffusée par TF1 a franchi un cap supplémentaire en attirant 19,2 millions de téléspectateurs en moyenne (68,8% de part d'audience), soit la meilleure audience depuis dix ans toutes chaînes confondues.

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Le record historique d'audience date de la demi-finale de la Coupe du monde 2006 Portugal-France, suivie par 22,2 millions de téléspectateurs sur TF1. "Ces grands événements sportifs ne sont pas rentables pour les chaînes en raison des coûts d'acquisition très élevés des droits de retransmission des matchs. Mais ils sont très profitables en terme d'image", relève M6. Selon la presse, la chaîne aurait déboursé environ 25 millions d'euros pour acquérir les droits sur 11 matches de l'Euro. 

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la rédaction avec l'AFP