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Beckham, marque déposée

David Beckham

David Beckham - -

Si elle revêt un intérêt sportif, l'hypothétique arrivée de l'Anglais serait un formidable accélérateur médiatique pour le PSG.

« David Beckham est davantage qu’un joueur. C’est une pop star. » Par cette phrase, Leonardo résume parfaitement ce que représente l’ancien numéro 7 de Manchester United. Désormais âgé de 36 ans, Becks n’est plus un cador du foot mondial. Mais hormis un bagage technique intact, qu’il égrène maintenant sur les pelouses américaines, le Spice Boy est surtout une formidable valeur ajoutée sur le plan marketing. Selon Gilles Dumas, le directeur du cabinet conseil SportLab, Beckham et le club parisien sont faits pour s’entendre. « Paris est la ville du luxe. A ce titre, le PSG n’est pas un club comme les autres : il a besoin de prestige, de glamour... David a donc tout à fait sa place dans la capitale. Il correspond parfaitement à l’ADN parisien ».

Après le buzz retentissant du recrutement de Javier Pastore, l’arrivée de la star anglaise serait une nouvelle étape dans la stratégie de communication à grande échelle voulue par la direction qatarienne du PSG. Pour Dumas : « Ce qui est clair, c’est qu’en mettant de l’argent sur le club, ils n’ont pas uniquement misé sur l’aspect sportif, mais également sur le côté prestigieux de la ville la plus touristique du monde. Pour coller à cette image, il leur faut donc des joueurs qui brillent »

Un million de maillots vendus en six mois

Difficile de faire plus clinquant que David Beckham. L’avoir dans son effectif, c’est l’assurance de voir s’envoler les recettes merchandising. A titre d’exemple, en quatre ans passés au Real Madrid (2003 à 2007), l’Anglais a rapporté 440 millions d’euros au club espagnol, comme le rapporte José Sanchez, le directeur marketing de l’époque. Autre chiffre : sur les six premiers mois de son aventure madrilène, Beckham a fait vendre un million de maillots au club merengue. Les Qatariens s’en frottent déjà les mains. 

Comme le dit Dumas, « l’aura de Beckham dépasse largement le cadre des terrains de football. » Icône de la mode, l’Anglais amènerait dans ses valises sa femme Victoria et avec elle, les affres de la vie hollywoodienne. Luc Angevert, rédacteur en chef à Closer, se montre enthousiaste : « Si la famille Beckham venait vivre à Paris, cela créerait un réel engouement. Cela fait longtemps que l’on a pas vu de vraies stars dans la capitale ». Une façon comme une autre de faire parler du club parisien.

Si l’annonce a déjà beaucoup fait jaser dans le landerneau footballistique, le transfert relève toujours du fantasme. Joint au téléphone par RMC Sport, le porte-parole du joueur, Simon Oliveira, a très gentiment expliqué qu’il n’était pas question de commenter ces rumeurs : « Pour l'instant, David est au Los Angeles Galaxy. Et il y finira la saison. » Wait and see.