L'Euro pour les nuls: le business de la compétition

Tout au long de la semaine, RMC Sport vous invite à (re)découvrir la fabuleuse histoire de l’Euro, dont le tirage au sort de l’édition 2016 aura lieu ce samedi à Paris. Aujourd’hui, gros plan sur le business et les retombées générées par ce troisième événement sportif mondial derrière la Coupe du monde de foot et les JO.

Les sources principales de bénéfices :

- Les 7 sponsors de l’UEFA EURO 2016 qui représentent 400 M€ (Adidas, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonalds, Orange, Socar)

- Les 500 M€ générés par la billetterie, sans compter les VIP (loges et autres sièges premium)

- 1 milliard d’euros des droits télés (il s’agit du 3ème événement mondial derrière la Coupe du monde de foot et les JO) dont 110M€ par TF1 et M6, 60M€ par BeIn Sport.

- Les partenaires nationaux de la compétition (FDJ, SNCF, PROMAN intérim, La Poste, Crédit Agricole) pour qui le ticket d’entrée était de l’ordre de 7M€

Les retombées économiques pour la France et les villes-hôtes :

Difficile de quantifier la manne levée par la France et les villes-hôtes durant l’Euro car les projections sont compliquées à réaliser. En revanche, il existe une étude menée à la demande de l’UEFA par le Centre du droit et d’économie du sport de Limoges (CDES) qui a permis de faire une approche financière des retours possibles pour les 10 villes. A savoir :

- Les dépenses des spectateurs dans les villes (restaurants, bars, hôtels) mais aussi au stade avec le billet et dans les futures fans zones.

- Les dépenses des sélections dans les villes-hôtes (les veilles de match) ainsi que dans leurs camps de base.

- Les 170M€ d’aide de l’Etat (pour les constructions et rénovations des stades) + les 21 M€ de l’UEFA (pour la location des stades) sans oublier les 2 M€ versés par l’UEFA à chacune des villes.

L’exemple bordelais :

Avec 5 matches et un stade flambant neuf de 42 000 places, Bordeaux sera l’une des villes les plus « impactées » par l’Euro. A l’issue du tournoi, la cité girondine aura encaissé 126 M€ de retombées en prenant en compte :

- Les dépenses des spectateurs en ville dont le panier moyen est évalué à 353€.

- Les dépenses propres aux supporters étrangers (on en annonce environ 130 000) ainsi que celles enregistrées à l’intérieur de la fan-zone dont la capacité d’accueil sera de 60 000 personnes. Soit entre 88 et 150M€ de recettes.

- Les dépenses de l’UEFA et des équipes qui logeront sur place

Demain, gros plan sur ces "petites nations" qui se sont qualifiées grâce à l'élargissement du format à 24 nations.

J.Resseguié