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L’équipementier Adidas va revendre Reebok, sa filiale en difficulté

En grande difficulté depuis de nombreux mois, Reebok est en vente. La marque, qui a été rachetée par l'équipementier sportif allemand Adidas en 2006, voit ses ventes diminuer chaque année.

Les rumeurs de la vente de Reebok enflaient depuis ces derniers mois, c’est désormais officiel. L'équipementier sportif Adidas a annoncé ce mardi qu'il allait vendre sa filiale américaine en difficulté Reebok en grande difficulté depuis ces derniers mois.

Le groupe "a décidé de lancer le processus formel en vue d'une vente de Reebok", racheté en 2006 pour 3,1 milliards d'euros, et "se focalisera à l'avenir sur le renforcement de la marque Adidas en tant que leader du marché sportif mondial", a-t-il expliqué dans un communiqué. C’est pourquoi, la marque Reebok apparaîtra déjà en dehors du périmètre du groupe à partir des résultats financiers du premier trimestre 2021, est-il précisé.

De "plus amples détails" sur l'orientation stratégique d'Adidas jusqu'en 2025 seront également annoncés par le groupe le 10 mars lors d'une présentation du patron danois Kasper Rorsted aux analystes financiers et à la presse. "Après mûre réflexion, nous sommes arrivés à la conclusion que Reebok et Adidas peuvent atteindre un potentiel de croissance nettement meilleur en étant indépendants l'un de l'autre", affirme Rorsted dans le communiqué.

Reebok vaudrait 803 millions d’euros

Au troisième trimestre de 2020, la marque phare Adidas a vu ses ventes reculer de 2% contre 7% pour sa petite sœur Reebok, qui dépend fortement du marché américain. Depuis le rachat de l'équipementier américain, connu pour ses gammes de baskets, Adidas n'est pas parvenu à relancer la marque, alimentant régulièrement des rumeurs sur une éventuelle cession.

La marque allemande n’a pas encore dévoilé de potentiels acheteurs. Cependant, le groupe américain VF Corp (propriétaire notamment des marques The North Face et Timberland) et le chinois Anta Sports sont considérés comme des repreneurs potentiels. La valeur de Reebok au bilan d'Adidas pourrait du reste à nouveau subir un coup de brosse comptable dans les résultats annuels pour 2020 qui seront révélés le 10 mars. Reebok ne vaut pour l'heure plus que 803 millions d'euros après plusieurs dépréciations comptables.

La dernière dépréciation est intervenue en août après un recul encore plus fort des ventes sur le deuxième trimestre 2020, de 42%, en raison de la pandémie du coronavirus. Le chiffre d'affaires de Reebok avait encore augmenté de 2% en 2019, à 1,75 milliard d'euros, tout en ne représentant qu'une modeste partie des 23,6 milliards d'euros de l'ensemble du groupe Adidas.

ALR avec AFP