JO 2012 : le business juteux des produits dérivés

Outre les compétitions sportives, les Jeux olympiques représentent également un business fructueux avec pléthore de produits dérivés.

Depuis le lancement de la compétition, la boutique à souvenirs ne désemplit pas. Les visiteurs se ruent sur les peluches de Wenlock et Mandeville, les 2 mascottes, sur les pins des grands symboles londoniens, ou encore sur les incontournables t-shirts à l’effigie du drapeau britannique. 204 nations sont représentées dans ces JO de Londres, la publicité est donc potentiellement immense auprès du public étranger. Ici, le moindre t-shirt coûte plus de 30 euros, et les 2.500 produits de la boutique devraient rapporter la bagatelle de 110 millions d’euros.