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Loeb fait les affaires de Citroën

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En route vers un septième sacre au championnat du monde des rallyes WRC, le Français est une poule aux œufs d’or pour son employeur et constructeur historique. Depuis 2002, Citroën utilise au maximum l'image de son champion. Sur les 18 derniers mois, la marque aux chevrons a réalisé trois films promotionnels différents avec le vainqueur du tout dernier rallye d’Allemagne. Après son sixième titre, Citroën a mis en place une campagne avec un slogan « I Loeb Citroën » sur le modèle d'« I Love New York ». Une gamme de produits dérivés à l'effigie du pilote alsacien est également commercialisée. Citroën a enfin un droit de regard sur les publicités réalisées par les autres partenaires de Loeb, n’hésitant pas à mettre son veto lorsque celles-ci empiétaient sur son terrain.

A. J.