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Football: vers de plus nombreux designs pour les maillots

Les modèles de maillots prédéfinis vont être abandonnés a annoncé Nike, l'un des équipementiers majeur du monde du football. L’uniformisation de ces modèles donnait lieu à des maillots assez identiques entre les différentes nations.

Le template indissociable des maillots de football

La directrice de communication de Nike, Heidi Burgett a surpris tout le monde le 5 février dernier sur Twitter. "Nous abandonnons les templates. Pour les kits 2020, les designers de Nike avaient 65 options de design à leur disposition à travers différents cols, manches, poignets, placements de badges... Chaque équipe aura son propre look via des imprimés dessinés à la main et à des polices personnalisées".

C’est un petit séisme dans le monde du football car l'habitude du "template" ("modèle") unique pour une collection est utilisée par les équipementiers depuis les années 1970 pour la fabrication des maillots de football. Un exemple reste dans les têtes: le maillot de l’OM de 1993 et ses trois bandes sur l’épaule qu’on retrouvait aussi sur les tuniques de Liverpool, du Bayern Munich ou du Bayer Leverkusen.

Les années 1990 et 2000 sont les décennies de l’uniformisation des modèles chez les équipementiers. Nike, Pumas, Adidas, Kappa… Toutes ces marques utilisent ces modèles de fabrication. Le but est de rationaliser et limiter les coûts pour ces grosses firmes, tout en procédant à l’identification visuelle des marques.

Des maillots identiques à l'Euro 2016

Problème, ces maillots ont tendance à se ressembler depuis les années 90, et le phénomène était particulièrement visible lors de l’Euro 2016, où toutes les sélections nationales équipées par Nike portaient un maillot très ressemblant. Seules les couleurs changeaient entre les pays.

Un maillot a peut-être changé l’avis de Nike concernant ses templates, celui imaginé pour le Nigeria pour la Coupe du monde 2018. Ce maillot au design unique se démarque alors des autres tuniques du Mondial. Le maillot du Nigeria connaît d’ailleurs un véritable succès.

En 2020, Nike a donc tenté de nouvelles choses avec plus de style, de graphisme et de personnalisation. On a pu constater l’évolution de ces maillots lors de la présentation des maillots domicile et extérieur du Nigeria, de la Corée du Sud et des Etats-Unis la semaine dernière. Ces trois nations possèdent un design unique. L’Euro 2020 nous confirmera si la marque à la virgule et ses concurrentes ont pris le chemin du changement et de la diversification.

Baptiste Blanchard