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Sochaux: Peugeot présente ses excuses après la polémique sur le foot et ses "valeurs populaires"

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L'entreprise Peugeot, fondateur et propriétaire historique du FC Sochaux jusqu'en 2015, a dû présenter ses excuses après une polémique créée par la responsable des partenariats de la marque, estimant que le football "s'oppose aux valeurs populaires" de la marque.

Peugeot ne reprendra pas le FC Sochaux qu'il a quitté en 2015. C'est ce qu'a fait savoir Isabel Salas Mendez, sur Europe 1 estimant fin mai que "le football [était] un sport qui n'[allait] pas trop avec [leurs] valeurs". "Il véhicule des valeurs populaires, et nous, on essaye de monter en gamme", avait-elle déclaré. Des propos qui ont crée la polémique. 

Peugeot, fondateur et propriétaire historique de Sochaux jusqu'en en 2015, a présenté ses excuses après l'indignation suscitée sur les réseaux sociaux, beaucoup d'internautes accusant Peugeot (groupe PSA) de "mépris de classe".

Peugeot avait initié la création du club en 1928

Le FC Sochaux doit sa présence dans l'élite du football français grâce à Peugeot, l'entreprise qui a initiée la fondation du club en 1928. Jusqu'en juillet 2015, où le partenaire historique s'est désengagé. Beaucoup de supporters du FC Sochaux appelaient à un retour de Peugeot.

"La marque comprend l'émotion suscitée par cette maladresse, c'est pourquoi Jean-Philippe Imparato (directeur de la marque, NDLR) s'est aussitôt excusé au nom de la marque sur Twitter, des excuses que nous renouvelons", a indiqué le constructeur à l'AFP. 

"Une mauvaise perception" du mot "populaire"

"Propos malheureux, ni arrogance ni condescendance chez Peugeot, car on sait d'où on vient, et qu'on respecte tous nos clients, quelle que soit leur passion sportive" avait tweeté le directeur de la marque, en réponse à d'autres tweets concernant l'affaire.

Peugeot a indiqué regretter la "mauvaise perception" du mot "populaire" qui, selon eux, "n'était pas employé dans un sens péjoratif". Il en va de même pour l'idée de "monter en gamme" : "chez Peugeot, monter en gamme, ça veut dire qu'on entend offrir le meilleur à tout nos clients", assure le constructeur.

Concernant la stratégie de sponsoring, Peugeot a décidé de "concentrer les ressources sur le tennis", pour une "meilleure efficacité marketing et une cohérence sur le plan international".

GL avec AFP