Le PMU lance les "Paris Mutuels Urbains" pour reconquérir les centres-villes et recréer du lien social

Le PMU a inauguré les « Paris Mutuels Urbains » ce mardi 26 mars à Bordeaux dans l’établissement nommé « Le Pari Tourny ». Un nouveau concept de points de vente premium mêlant bistrot à la française et pari hippique au coeur des villes.

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Ce nouveau concept des « Paris Mutuels Urbains » s’inscrit dans la stratégie ambitieuse du PMU (1er opérateur de paris hippiques en Europe) de recruter 1 million de nouveaux clients et d’obtenir 1 milliard d’enjeux supplémentaires d’ici 2026. L’investissement dans le réseau des points de vente est au cœur de cette stratégie. Ainsi, le PMU innove en déployant progressivement 150 points de vente premium dans les centres-villes des villes françaises de plus de 50 000 habitants à l’horizon 2027 (10 points de vente sont déjà ouverts ou en cours d’ouverture) : les « Paris Mutuels Urbains ». Cette nouvelle offre, complémentaire de son réseau traditionnel, permettra au PMU de redynamiser l’activité et le lien dans ces zones, avec un concept adaptable à chaque typologie de point de vente et qui répond aux attentes de la clientèle urbaine. Les objectifs de ce nouveau concept des « Paris Mutuels Urbains » sont de redynamiser l’offre de proximité dans les centres-villes des grandes agglomérations et d’offrir une expérience moderne en respectant l’ADN du PMU. A noter qu’il n’y a pas d’exclusivité du PMU dans ces points de vente, ce sont des lieux de convivialité ouverts à la concurrence.

Remettre au goût du jour le « bistrot à la française »

Ce projet repose sur un partenariat renforcé entre le PMU et le partenaire (commerçant). Les contrats de licence prévoient le respect d’un cahier des charges très strict par les partenaires, avec une rémunération adaptée en contrepartie de ce très haut niveau d’engagement et des enjeux financiers spécifiques liés à l’emplacement en hyper-centre-ville. Le PMU accompagne le partenaire dans la structuration de son projet et met en place un plan de formation, d’animation et de communication dédié. Marque populaire existant depuis près de 100 ans et présente aussi bien dans les territoires ruraux qu’urbains, le PMU redonne ses lettres de noblesse au côté « urbain » de son ADN avec ce nouveau concept des « Paris Mutuels Urbains ». Le PMU a créé une identité visuelle iconique et élégante, reprenant les codes historiques du PMU dans un esprit « bistrot à la française » remis au goût du jour. Le concept a été désigné en interne avec des meubles made in France.

Emmanuelle Malecaze-Doublet, Directrice générale de PMU a déclaré : « Le concept même des Paris Mutuels Urbains c’est d’allier le meilleur de PMU et du commerce de proximité pour récréer de la vie dans les centres-villes des grandes agglomérations. Ces points de vente au design iconique sont des lieux de rendez-vous et d’échanges pour toutes les clientèles urbaines : celles qui habitent dans le quartier ou qui y travaillent, les turfistes ou les amateurs de cafés, les habitués ou la clientèle de passage. En cela, ils incarnent la fidélité de PMU à son ADN hippique, à sa dimension populaire et conviviale. Symbole de la relation partenariale que PMU entretient avec ses commerçants afin de les accompagner dans leur projet d’entrepreneur, les Paris Mutuels Urbains sont un marqueur fort de notre ambition de développement et de notre volonté d’innover dans les cœurs de ville, en faveur du lien social, qui fait notre singularité. »

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Frédéric Kita Journaliste RMC Sport

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