Bayern Munich : un nouveau contrat en or

Champion d’Allemagne pour la troisième année consécutive, le Bayern Munich a été éliminé par le Borussia Dortmund ce mardi en demi-finales de la Coupe d’Allemagne. Mais le club bavarois n’a pas tout perdu, puisqu’il a signé un très gros contrat avec Adidas.

Au Bayern, les bonnes nouvelles succèdent vite aux mauvaises. Après son élimination en demi-finales de la Coupe d’Allemagne ce mardi par le Borussia Dortmund (1-1, 0-2 aux tirs au but), le club bavarois a annoncé la signature d’un gros contrat de sponsoring avec Adidas. Le triple champion d’Allemagne en titre et l’équipementier prolongent leur engagement jusqu’en 2030, soit pour dix années supplémentaires, pour un montant total de 900 millions d’euros.

Le Bayern Munich est donc assuré de toucher 60 M€ par saison, de 2015 à 2030. Une somme considérable, multipliée par trois par rapport à l’engagement précédent, mais qui reste inférieure au contrat signé par Manchester United avec Adidas (100 M€ par saison de 2015-2016 à 2024-2025). Mais une question semble déjà se poser. Toutes les dispositions du fair-play financier, dont les dirigeants du Bayern sont de fervents adeptes, sont-elles respectées ? Car, comme Allianz et Audi, Adidas détient 8,33 % du club bavarois.

Un chiffre d’affaires record la saison dernière

Dans son règlement, le fair-play financier indique que « si le propriétaire d'un club injecte de l'argent par le biais d'un contrat de sponsoring avec une société avec laquelle il a des liens, les instances compétentes de l'UEFA étudieront ce cas et, si nécessaire, adapteront le calcul du résultat relatif à l’équilibre financier en prenant en compte les recettes de sponsoring dans la mesure appropriée en fonction des prix du marché (‘‘juste valeur’’). » C’est cette disposition qui a coûté au PSG une dévaluation de son contrat avec QTA.

Mais au regard du contrat passé avec Manchester United, Adidas semble être dans « les prix du marché » avec le Bayern. Et le club a d’autres atouts. Pour la première fois, il a dépassé en 2013-2014 le million de maillots vendus (1,3 M) et a réalisé un chiffre d’affaires record de 528 M€ en 2013-14, en hausse de 22 % par rapport à la saison précédente, avec un bénéfice net de 16,5 M€. Enfin, le Bayern a d’ores-et-déjà remboursé le prêt de 340 M€ pour la construction de l’Allianz Arena avec… 15 ans d’avance !