"Netflix du sport", stratégie offensive, prix de l'abonnement… Ce qu'il faut savoir sur DAZN, nouveau diffuseur de la Ligue 1

DAZN va diffuser huit des neuf rencontres de Ligue 1 chaque journée à partir de la saison prochaine. Une entrée remarquée dans le foot français pour la plateforme britannique, qui débarque avec son lot d’ambitions… et d’inconnues.

La LFP et les clubs de Ligue 1 ont enfin tranché. Après des mois d'incertitude, l’interminable feuilleton des droits TV de l’élite du championnat de France sur la période 2024-2029 a connu son dénouement dimanche. La diffusion des rencontres a ainsi été confiée à beIN Sports, présent sur le marché depuis 2012, et DAZN. Dans le détail, beIN Sports va diffuser une affiche par journée de Ligue 1 (pour 100 millions d’euros) et DAZN huit des neuf matchs (pour 400 millions d’euros).

DAZN (prononcer "Da Zone") fait donc une entrée fracassante dans l’écosystème du football français en devenant le diffuseur principal de la Ligue 1. Encore méconnue en France, où elle a été lancée timidement en 2020, la plateforme britannique, souvent surnommée le "Netflix du sport", est pourtant un mastodonte, présent dans plus de 200 pays dans le monde.

6 milliards d'euros de déficit depuis sa création

Créé en 2015, puis lancé à l’été 2016, notamment en Allemagne et au Japon, DAZN appartient au groupe Access Industries, qui détient également le géant Warner Music ou encore le service de streaming musical Deezer. L’actionnaire majoritaire est le milliardaire Leonard Blavatnik, troisième plus grosse fortune du Royaume-Uni.

Adossé à un puissant groupe, DAZN a tout de même perdu 6 milliards d’euros depuis sa création. Un déficit colossal qui a notamment contraint son propriétaire à réinjecter 4,3 milliards d’euros rien que sur l’année 2022. Cette année-là, le groupe Access Industries a toutefois assuré que les revenus et le nombre d’abonnés de DAZN continuaient de croître "fortement", promettant une rentabilité globale pour le début 2024. Entre-temps, le groupe s’est adjugé l’intégralité des rencontres de Serie A pour 700 millions d'euros.

Traumatisés par l'épisode Mediapro, éphémère détenteur des droits TV dont la défection fin 2020 a failli provoquer la faillite du football français, les clubs de Ligue 1 se sont longtemps montrés très frileux au sujet de DAZN. Les garanties financières présentées par la plateforme, validées dans un premier temps par la Ligue, étaient ainsi jugées insuffisantes. La plateforme a tenté d'apaiser leurs inquiétudes en leur présentant de nouvelles garanties directement de sa maison mère, Access Industries.

Déjà présente dans le marché des droits sportifs français

Avec une stratégie résolument offensive dans la conquête des droits TV, dans l'objectif de devenir incontournable au fil des années, la plateforme britannique de streaming sportif se targue d'être "le premier diffuseur de football en Europe". Dans le détail, DAZN possède les droits de la Bundesliga en Allemagne, de la Serie A en Italie, certains de la Liga en Espagne et ceux de la Ligue des champions dans plusieurs pays.

En France, le nouveau diffuseur de la Ligue 1 propose deux matchs d’Arkema Première Ligue, de la boxe, du MMA et du basket. Déjà détentrice des droits pour la diffusion des Coupes du monde de basket, des équipes nationales et de la Ligue des champions, grâce à un accord avec la FIBA, la plateforme est récemment devenue le diffuseur exclusif de la Betclic Elite pour les cinq prochaines saisons.

Pour ce qui est de l’accessibilité, DAZN est disponible chez tous les fournisseurs d'accès à Internet (SFR, Orange, Bouygues, Free), même si, comme souligné par L'Équipe, cet accord de distribution arrive à échéance dans un mois. La plateforme de streaming bénéficie d'une distribution de ses contenus sur le bouquet sport de Canal+ et est aussi disponible sur internet, sur toutes les TV connectées ainsi que sur les consoles de jeux.

Un flou autour du prix de l'abonnement

Reste désormais la question du prix de l’abonnement. Actuellement, il est fixé à 14,99 euros par mois ou à 9,99 euros par mois en cas d’engagement sur un an. Mais ce montant devrait sensiblement augmenter dans les prochaines semaines avec l’acquisition des matchs de Ligue 1. Comme rapporté par RMC Sport, un montant de 30 à 35 euros par mois était mentionné ces derniers jours dans des discussions entre la LFP et le diffuseur. Dimanche, DAZN a évoqué un prix de 40 euros par mois sans engagement et de 30 euros par mois en cas d’engagement de 12 mois, sans rentrer plus dans les détails.

Dans plusieurs pays où l’entreprise est implantée, les tarifs des abonnements ont augmenté ces dernières saisons. DAZN a aussi timidement évoqué des réductions. Ce qui sera sans doute nécessaire afin de s'implanter sur le marché français, dans lequel cet acteur plutôt méconnu vient de faire une entrée remarquée.

F.Ga