Puma annonce la fin de son partenariat avec l'équipe d'Israël

L'équipementier Puma a officialisé ce mardi la fin de son accord avec l'équipe d'Israël de football dans le cadre d'une évolution stratégique, actée avant l'évolution du conflit au Proche-Orient. Le partenariat s'achèvera en 2024.

Dans le cadre d'une refonte de sa stratégie globale dans le sport, la marque Puma a confirmé qu'elle ne prolongerait pas ses partenariats avec certaines équipes de football. En clair, l'équipementier ne signera pas de nouveaux contrats avec ces sélections après le terme de l'accord actuel en 2024.

Parmi les nations concernées se trouve notamment Israël. Et si certains y verront un lien direct avec la situation géopolitique actuelle, Puma explique avoir décidé son choix avant l'attaque du Hamas du 7 octobre et la réplique israélienne dans la bande de Gaza.

La marque a décidé à l'époque de "mettre en œuvre sa nouvelle stratégie 'moins, plus gros, mieux' et de l'appliquer également au marketing sportif", a déclaré mardi une porte-parole de l'entreprise à l'AFP.

Puma va annoncer deux nouveaux partenaires

Selon cette nouvelle approche "les contrats de certaines fédérations comme Israël" mais également "la Serbie" vont "expirer en 2024", a poursuivi cette source comme pour bien signifier qu'Israël n'était pas la seule équipe concernée par cette évolution stratégique où l'impact sportif prime.

Le groupe d'Herzogenaurach, rival d'Adidas, a nouvellement signé des contrats pour fournir les maillots de "deux équipes nationales", ce qui fera l'objet d'une communication plus tard en décembre et en 2024, selon sa porte-parole. Toutes ces décisions ont été prises "conformément aux délais habituels pour la conception et le développement des maillots des équipes", a-t-elle ajouté.

Israël absent du Mondial depuis 1970

Sous la houlette d'un nouveau patron, Arne Freundt, arrivé fin 2022, Puma revoit ses partenariats avec les équipes nationales de football, en tenant compte de paramètres tels que les ventes de maillots et la participation aux grands tournois internationaux.

Israël ne s'est pas qualifié pour la Coupe du monde depuis l'édition de 1970 au Mexique et ne figure donc pas parmi les cibles privilégiées par l'entreprise allemande pour ses futurs partenariats.

L'équipementier allemand faisait partie des entreprises ciblées depuis plusieurs années par le mouvement appelant au boycott économique, culturel ou scientifique d'Israël, afin d'obtenir la fin de l'occupation et de la colonisation des Territoires palestiniens.

Le conflit armé, entré mardi dans son 67e jour, a été déclenché par une attaque sanglante et sans précédent perpétrée par le Hamas sur le sol israélien, qui a fait 1200 morts, en majorité des civils, selon les autorités locales. Cette attaque a donné lieu à une riposte de l'armée israélienne centrée sur la bande de Gaza.

JGL avec l'AFP