Les maillots NBA se mettent au sponsoring

Le rapport entre Evan Fournier et Mickey Mouse? Aucun jusqu’à hier. La franchise NBA du Magic d’Orlando vient d’officialiser un contrat de sponsoring avec le parc Walt Disney. A l’image des autres franchises NBA qui vont faire apparaître des blessures sur leurs maillots la saison prochaine.

C’est officiel depuis le 20 juin 2017, le Orlando Magic arborera dès la saison prochaine un logo Disney sur la tunique bleue de ses joueurs. Cette publicité se fera discrète avec un espace de 6,35 cm au niveau supérieur gauche du maillot. Très discret en somme. Mais c’est une révolution en NBA. Neuf franchises ont déjà annoncé avoir contracté des accords avec des marques pour les faire apparaître sur leurs maillots, à savoir Minnesota, Cleveland, Philadelphie, Sacramento, Utah et Brooklyn. 

>> NBA: Dwight Howard rejoint Batum chez les Hornets

Des contrats juteux pour les franchises

Cette nouvelle source de revenus représente un réel apport pour les franchises NBA. Chez le Jazz par exemple, Qualtrics représentera 4 millions de dollars annuels (3,5 M€). Légèrement plus élevé chez les Nets, les Kings et les Sixers, qui toucheront 5 millions par saison (4,5 M€). Les Celtics, franchise historique, amasseront 7 millions (6,3 M€). Les Nets, eux, ont réalisé une excellente opération avec un contrat de 8 millions annuel (7,2 M€). 

>> Pro A: Ntilikina veut jouer la finale mais il a un problème d'avion

Si les performances comptent, les enjeux géographiques aussi. Brooklyn étant une franchise new-yorkaise, l’exposition en est grandie. Chez les Cavs, le montant exact est pour le moment inconnu. (On sait qu’il devrait se situer entre 7 et 10 millions de dollars.) En revanche ce que l’on sait, c’est que Goodyear n’a pas choisi Cleveland par hasard. Le siège social de l’entreprise pneumatique se trouve à Akron, Ohio. A 50 km de Cleveland. Le but de l’entreprise est de s’implanter localement de manière importante. Goodyear et les Cavaliers, ont d’ailleurs annoncé, qu’ils verseront 1 million de dollars aux écoles publiques de Cleveland, et d’Akron.

>> Draft NBA: Boston devrait laisser le 1er choix à Philapdelphie

La NBA aussi a signé un gros chèque

La ligue américaine de basket est en pleine révolution financière. Il y a deux ans était annoncé un contrat sponsoring entre la ligue et Nike. Contrat historique puisqu’il rapportera autour de 125 millions de dollars (112 M€) par an. Soit, 1 milliard (895 M€) sur les 8 ans prévus. La légendaire virgule apparaîtra donc l’année prochaine, dans le coin supérieur droit des maillots. A titre de comparaison, le précédent contrat avait rapporté 400 millions de dollars sur 10 ans. Une énorme hausse donc.

>> "Je ne pouvais pas refuser": 3dwin Jackson en Chine pour 1,5 M€ sur cinq mois et demi

Toutes ces nouveautés ne font pas l’unanimité au sein de la communauté de fans NBA. Historiquement, les tuniques ont toujours été louées pour leur pureté. Le nom de l’équipe, le numéro de joueur. Ni plus, ni moins. A l’heure où les droits tv sont en constante hausse, l’apparition de sponsors ne paraissait pas indispensable. Mais entre l’image de marque et les revenus économiques, la NBA a fait un choix.

VIDEO - Beesley se dit inquiet par la disponibilité de Ntilikina et des jeunes

Loïc Hebbache