Ligue 1: de 39 à 10 euros, DAZN lance officiellement sa quatrième promotion en six mois

Six mois après le début de la saison, DAZN, diffuseur de la Ligue 1, lance ce jeudi une offre à 10€ par mois pour les moins de 26 ans. La quatrième promotion proposée par le groupe cette saison, qui avait débuté à un tarif de 39,99€ par mois largement pointé du doigt.

Et une promotion de plus chez DAZN. Comme annoncé par le PDG de DAZN France il y a quelques semaines, le diffuseur de la Ligue 1 a lancé ce jeudi une offre à 10 euros par mois et sans engagement à destination des moins de 26 ans. C'est déjà la quatrième promotion proposée par DAZN depuis le début de saison, illustration d'une stratégie chancelante, débutée avec des prix exhorbitants.

En août dernier, pour le lancement de la Ligue 1, DAZN affichait en effet des tarifs qui avaient fait bondir les adeptes du foot français. 39,99€ par mois sans engagement, 29,99 avec un engagement d'un an, du jamais vu pour le championnat de France. Un prix qui avait rebuté une grosse partie des fans, enclins à faire une croix sur la Ligue 1 ou à la suivre via des canaux illégaux.

Face au désastre annoncé, DAZN a tenté de réagir après seulement trois journées de championnat, début septembre. La chaîne lançait alors une offre à 19,99€ pour un engagement d'un an. Une promotion au départ de courte durée, disponible pour une dizaine de jours seulement d'après la communication de DAZN.

Le "pass mi-saison"... et le "pass fin de saison" dès le lendemain

Une façon d'inciter les consommateurs à vite réagir. Sauf que l'offre temporaire est devenue permanente et Brice Daumin, le PDG de DAZN France, assure désormais que ce sera le tarif en vigueur pour la saison prochaine. Cette première baisse de prix, qui n'a pas totalement convaincu, a été suivie par d'autres.

Début janvier, DAZN lance le "pass mi-saison" à 69€. C'est l'heure de la braderie. L'abonnement est alors valable jusque fin juillet 2025, soit 9,85€ par mois. Avec une petite subtilité: la Ligue 1 se termine au mois de mai, donc pour les abonnés qui souhaitent uniquement suivre le championnat de France, l'offre revient à 13,80€ par mois.

Là encore, DAZN joue sur l'effet d'une offre à durée limitée. Pour bénéficier du "pass mi-saison", il faut souscrire au plus tard le 3 février. Mais dès le 4 février apparaît en réalité une nouvelle promotion: le "pass fin de saison" à 49€. Une sorte de troisième démarque en période de soldes. Cette fois, pour suivre la Ligue 1 durant quatre mois, l'abonnement ne coûte plus que 12,25€ par mois.

Environ trois semaines plus tard, il est l'heure de la dernière offre en date, à destination des moins de 26 ans. Peut-être pas la dernière, vu le rythme des derniers mois. Problème, avec ces promotions successives, DAZN tente de convaincre des utilisateurs qui, en partie, ont pris l'habitude de regarder la Ligue 1 via d'autres canaux, parfois illégaux et donc encore plus économiques. Un combat difficile.

RW